vol.63　効果的な求人広告

執筆：小林明人

複合的な運用がオススメです

◇弊社で扱う求人商品

弊社では、このサイトでもご案内しております通り、「バイトル」や「バイトルNEXT」「バイトルPRO」「採用ページコボット」や「面接コボット」など、ディップ株式会社のインターネット求人商品をお取り扱いしております。

※「バイトル」「バイトルNEXT」「バイトルPRO」「コボット」はディップ株式会社の登録商標です。

◇最近のトレンド

20年ほど前は、求人といえば、求人情報がたくさん掲載された新聞折込チラシ(私どもの業界では求人連合チラシと呼んでいます)、コンビニなどに設置されるフリーの求人冊子など紙媒体が中心でしたが、今は、インターネットが主流。さらに、クロスメディア時代という背景もあって、“複数メディアの連携が効果を高めるコツ”と言われ、私どもでもそれを実感しております。

◇求人広告のインターネットシフトと紙媒体

なぜ求人広告のインターネットシフトが急速に進んだのか？
それは、“検索”という機能が求人とフィットしたことと、多くの人がスマホというインターネット端末を常時携帯するようになったからと言えるでしょう。

一方、紙媒体はどうか？
求人連合チラシやフリーの求人冊子は漸減傾向にありますが、チラシによる求人効果がなくなったわけではありません。
実際に、弊社で単独の求人チラシを制作から新聞折込での配布まで承ることも多く、十分な効果を発揮しています。

◇折込チラシとインターネット媒体の併用

折込チラシとインターネット媒体の２つを同時に出稿された広告主様からのお話しです。

「折込チラシは配布してすぐに応募があり、概ね1週間ほどの効果。その後にインターネット媒体からの応募が動きだし、掲載終了まで続いた。また、応募者数は、どちらも同程度であった。」

この事例を分析すると、必ずしも片方の媒体だけの効果ではないと考えられます。それは“チラシを見てネット検索したら出てきたので応募した”とか、その逆も考えられます。

要はクロスメディアなのです。

◇スピードも大切

最近の応募者は、複数の会社へ同時に応募する傾向にありますので、面接日設定までのスピードが非常に重要です。
弊社で扱う「面接コボット」は、深夜でも休日でもリアルタイムで自動対応してくれる商品で、大変なご好評をいただいております。

◇採用ホームページ

最近はコーポレートサイトとは別に、求人に特化した採用ホームページを持つケースが増えております。
そのような際にお役に立つのが「採用ページコボット」です。
貴社専用の採用ホームページをご提供し、インディードなどのアグリケーションサイト(求人情報を集約するサイト)への連携に強みがあります。

◇本日のオススメ

弊社で扱う求人商品について、詳しくは、こちらをご覧いただければ幸いです。

早急な求人の際は、これらのサービスを連携して同時進行で出稿されると高い効果が期待できます。

実際に、「コアな業種なので、これまでなかなか人が集まらなかった」という広告主様に、採用ページコボット＋面接コボット＋バイトルの同時運用をしていただいたところ、「驚くような効果があった」とお喜びいただきました。

求人を認知して、ネット検索で企業を調査、そして応募に至る、というのが最近のセオリーと言えます。

ネット検索する理由は、どのような雰囲気の会社なのかを知りたいからです。ですから、コーポレートサイトも重要と言えます。

求人の際には、是非、弊社にご相談ください。

～あとがき～

これからも、皆様のお役に立ちそうな気になることを掲載してまいりますので、どうぞお読み下さい。