vol.50 アンケート調査 パート4

執筆：小林明人

今好まれる広告媒体は？

メルマガvol47～49で、茨城県新聞販売連合会・茨城県折込広告協議会が行った「茨城県広告利用度調査」の調査方法や集計方法など、裏側をご紹介してまいりました。

今回は調査に至った背景や結果について、さらに結果から考えられる効率的な広告戦略についてお話させて頂きます。

◇調査に踏み切った動機

なぜこの調査を行ったのか。それは、アナログとデジタルを同列に置いた広告閲覧に関する調査指標が見当たらなかったためです。

◇目的と調査結果

広告無関心層の洗い出し

広告主様とお話しする中で、「広告を見る人はどのくらいいるのだろう？」という質問をいただくことがしばしばございます。私たちは“広告無関心層”の存在を感覚としては持っていましたが、具体的にお答えすることはできませんでした。

新聞を購読されている人と無購読の人の広告に対する意識の違い

私たちは仮説として「新聞購読者の方が無購読者よりも広告を利用しているはず」という認識を持ってまいりましたが、これも数値的な立証がされておりませんでした。

消費者が複数媒体を利用していることの立証

消費者が様々な広告媒体を見ていることは感覚として持っていましたが、数値的根拠がありませんでした。

◇特別編

以下は、「2023年度 茨城県広告利用度調査」本編の基礎データベースから求人広告をクローズアップした分析レポートです。

【本日のオススメ】

ご覧いただいた通り、現代はクロスメディア時代ですので、消費者は色々な広告を利用しています。また、その反面、広告に無関心な人も概ね4人に1人存在しています。

ということは、広告を見ていただける人に、複数のメディアでアプローチすることが効果を高めるポイントと言えます。

～あとがき～

これからも、皆様のお役に立ちそうな気になることを掲載してまいりますので、どうぞお読み下さい。